Dine Pengers Tom Staavi mener norske annonsører neglisjerer den åpenbare muligheten sommeren byr på. For når nordmenns kjøpekraft øker betydelig i sommermånedene, velger annonsørene å skru igjen kranene år etter år.

Redaktøren i Dine Penger Tom Staavi var klar i sin tale under mediebyrået Vizeums kundeseminar tirsdag. Sommeren representerer en betydelig mulighet til å ta markedsandeler for en lang rekke norske annonsører, men svært få annonsører velger å gripe denne sjansen.

– Det fremstår som vanskelig å rettferdiggjøre norske annonsørers kollektive flukt i sommermånedene, gitt at dette er de månedene nordmenn flest har mest penger mellom hendene. For noen bransjer burde dette i aller høyeste grad være tiden for å øke innsatsen og synligheten, mener Staavi.

Endrede medievaner
I mange år har medieomsetningen i juli blitt halvert. Den kraftige nedgangen i medieomsetningen kan delvis forklares med endringen i medievaner som pågår i sommermånedene. Vi er mer utendørs og på farten i forbindelse med ferie, og medievanene endrer seg i tråd med dette.
–  Nedgangen i medieomsetningen skyldes selvsagt at vi blant annet ser mindre TV, og at perioden ikke er aktuell for flere viktige bransjer. Men mobile og ferierende nordmenn er allikevel klare for å bruke penger. Kanskje skyldes annonsørenes manglende tro på sommermånedene like mye manglende innsikt om hvilke målgrupper man når hvor, sier strategisk marketingrådgiver i Vizeum, Marius Jensen.

Detaljhandelen blomstrer
Sommeren er særlig detaljistenes tid, hvor mer eller mindre alle bransjer opplever en tydelig økning i omsetning. Juni, juli og august er eksempelvis spesielt gode tider for jernvare, fargehandel, bøker, musikk, blomster, elektro og klær. Og slik har det vært i mange år. Bilbransjen opplever også stor pågang i disse månedene.
– Det virker som om norske annonsører er mer opptatt av ferie enn butikk i sommermånedene. Men det er noe i det gamle ordtaket om at det er best å seile når det blåser. Og om sommeren er det definitivt god vind, sier Staavi.