Vizeum - et mediebyrå utenom det vanlige

Vi er utrolig glade og veldig stolte over at vår kjære kunde Kari Traa ble kåret til årets markedsfører 2009, fullt fortjent for en modig, uredd og innovativ kunde. Les mer på Kampanje.

Vi gratulerer så mye!

Av Paal Fure

Mange annonsører bruker reklame for å påvirke sine målgrupper. Mange medier selger dekning og frekvens. Mange mediebyråer kjøper rabatter. Mange reklamebyråer lager kommunikasjon som målgruppene ønsker å bruke tid på.

Spørsmålet er: Bryr vi oss egentlig om tid? Vi måler det jo ikke, sett fra et reklameinvesteringsperspektiv. Og vi setter ikke mål for hvor mye tid vi vil at målgruppene og kommunikasjonen skal bruke sammen. Kanskje er det slik at det annonsører og mediebyråer egentlig burde kjøpe, er den reelle penetrasjonen som oppnås og den virkelige tiden brukt på reklamen?

Den gamle skolen kjøper og selger altså dekning og frekvens.

Den nye skolen kjøper heller penetrasjon og tidsbruk.

Hvorfor? Fordi konteksten for påvirkning er bedre.

Vi bruker i snitt 7 timer og 20 minutter på medier hver eneste dag. Det er et nesten utrolig tall. Nesten like utrolig er det at det har vært en økning på 90 minutter de seneste årene. Det er imidlertid ikke den generelle økningen som er det mest interessante funnet. Det mest interessante er nemlig hvor mye tid vi bruker på hver spesifikke mediegruppe. Våre funn er oppsiktsvekkende og sier ganske mye om konteksten for reklamedrevet påvirkning. Denne modellen, eller fremstillingsmåten, kan selvsagt også benyttes på reklame. Hvor mye tid bruker en veldig involvert eller mindre engasjert forbruker på ulik reklame?

Dette kan handle om å kjøpe tid og ikke kun kjøpe seg til kontakt. Valutaen blir altså den effektive dekningen ganger med tid brukt. Da får du det som er verdt å betale for den aktuelle annonseringen. Det blir selvsagt artig i forhandlinger med mediene og sikkert spennende diskusjoner med reklamebyråene. Heldigvis har vi så mange flinke folk på mediesiden, på annonsørsiden og på reklamebyråsiden i Norge, at det allerede er en fornuftig dialog på dette området.

Mediedataene vil forandre seg, fordi de ikke i stor nok grad tar opp i seg tidsaspektet ved mediebruk. Det gjøres selvsagt til en viss grad i dag, og det er derfor vi klarer å lage de modellene vi bruker hos oss. Vi mener imidlertid at tidsbruken burde tas opp i målingene i enda større grad enn det som er tilfellet i dag.

Tilbake til begrepet tid. Det jeg synes er spennende med tidsbegrepet, er at det endrer hvordan vi ser på mediemarkedet og at det tar opp i seg fokuset på modus og konteksten for kommunikasjonen på en fin måte. Det er altså ikke utelukkende et fokus på en budskapsdistribusjon eller en reklameleveranse med en viss presisjon eller effektivitet.

En nøkkel til suksess handler om å skape tid. Å skape arenaer der annonsører og deres kunder og målgrupper bruker tid sammen. For mange er det nok fremdeles et mysterium å forstå hvor folk skal hente den tiden fra? Og hvorfor skal de bruke denne tiden på reklame, branded content eller pr-drevet kommunikasjon?

Dette betyr at vellykket kommunikasjon og reklame i tiden fremover handler om å skape eller fortjene tid. Det handler også om å gjøre seg fortjent til folkets oppmerksomhet - jeg tror de fleste i bransjen erkjenner at dette har hatt svært høy viktighet ganske lenge. At det finnes et løp-og-kjøp-regime innen reklame som fungerer side om side med det du nettopp har lest, betyr ikke at det ene eller andre er feil. Dette regimet har ikke - og burde ikke - fokusere på å få folk til å bruke mest mulig tid på kommunikasjonen. Nok tid er nok. Og tid er penger om det flytter makt, holdninger eller varer.

Innlegget er i sin publisert i siste nummer av Kampanje

Marius Jensen (37) er ansatt som strategisk marketingrådgiver i Vizeum. Han var daglig leder i Bengal men ønsker å jobbe tettere med Norges flinkeste kunder. De finner han hos norges mest progressive mediebyrå. Og Paal Fure og Marius Jensen blir igjen kolleger etter 4 års separasjon.

“Dette styrker vÃ¥rt konsulentmiljø ytterligere, sier adm dir Paal Fure i Vizeum”. Marius er en innovativ rÃ¥dgiver og byrÃ¥et fÃ¥r med han pÃ¥ laget en enda bredere tjenesteportefølje. Marius er ikke bare en durkdreven trendanalytiker. Han er ogsÃ¥ meget erfaren innen marketingresearch og merkevarerÃ¥dgiving”

Marius Jensen sier at han ville til Vizeum fordi “det er et spennende fagmiljø som har fantastiske kunder og et brennende ønske om Ã¥ skape resultater for sine dem. Etter mange Ã¥r i analysebransjen, vil jeg nÃ¥ jobbe tett med kunder for Ã¥ skape og iverksette løsninger”

Den nye markedsføringsloven har såvidt rukket å bli 6 måneder gammel og Stian Giskeødegård gir en kommentar til loven og utviklingen av kuponger på mobiltelefonen til Dagbladet.

Funn fra Vizeum TrendLab høsten 2009 tyder på at mediedøgnet og tiden brukt på medier vil øke med minimum 30 minutter de neste 3 årene. Årsakene til denne veksten ligger i nye og bedre målemetoder, samt faktisk økt bruk av sosiale medier og mobile medier, og økt multitasking.

Våre funn støttes nå av en undersøkelse utført av Kaiser Family-stiftelsen, gjengitt på Dagbladet.no 21. januar 2010.

For å få presentert funn fra Vizeum TrendLab, ta kontakt med Paal Fure i Vizeum Norge.

Hvor gÃ¥r forbruket? Hva vil det gÃ¥ mer av? Og hva vil det gÃ¥ mindre av? Biler? Vaskemaskiner? Shampoo? Brus? Vann? Forsikring? Stian GiskeødegÃ¥rd gir deg svaret pÃ¥ dette under ANFOs “Tendenser 2010″ 20 Januar 2010 pÃ¥ Bristol Konferansesenter.

Paal Fure deltar i paneldebatt under ett frokostmøte arrangert av VG hvor det rettes fokus på bilindustrien og miljøaspektet, hvor står vi og hvor går vi?

Sted: VG huset
Tid: Fredag 27 november, kl. 08.00 - 09.30
Tema:

• Hvem vil vinne fremtidens bilkjøperes oppfatning av hva miljøbesparende kjøretøy er, og hvorfor vil de vinne?

• Vet forbrukerne forskjellen pÃ¥ en Hybrid motor og
• Hvilken er egentlig mest miljøvennlig?

Nils Brenna i VG presenterer en rykende fersk markedsundersøkelse på hva forbrukerne vet og mener om bil og miljø.

Vi vil avrunde med en paneldebatt, ledet av redaktør Tom Staavi i Dine Penger med følgende deltagere:
Jon Winding-Sørensen, bilkommentator og journalist.
Paal Fure, direktør i Vizeum og tidligere trendforsker
Christopher Mortensen, senior rådgiver i GK og ansvarlig for miljøkommunikasjon.
Erik Andresen, daglig leder i Bilimportørens Landsforening
Knut Arild Hareide, leder i transportkomiteen på Stortinget

Paal Fure
Adm. Dir. Vizeum Norge AS

Denne gangen er det Stavangers tur til Ã¥ høre hovedkonklusjonene fra Vizeum Trend Labs analyse “Changes 2009″

Åpne årets første julegave på MFFS sin julefrokost. Da kommer nemlig Paal Fure, administrerende direktør i Norges mestvinnende mediebyrå Vizeum, for å presentere strategiske medietrender for 2010.

De siste årene har MFFS etablert en tradisjon der vi benytter vår populære julefrokost til å forsøke og se hva neste år vil bringe. Dette året har vi invitert Paal Fure, erfaren analytiker, byråleder og rådgiver, som blant annet vil presentere resultater fra Vizeum sin årlige trendanalyse.

I år har vi også utvidet arrangementet for å gi god tid til den gode nettverkspraten - og den gode frokosten.

Registrering og frokost fra klokken 08:00. Foredraget er fra klokken 09:00 til 10:30
Pris for medlem/ikke-medlem er kr 700/900. Velkommen til bords!
Sted: Victoria Hotel

PÃ¥melding innen 30. november.

Klikk HER for påmelding.

Kollegaer og andre kan
melde seg på HER

Paal Fure
Adm. Dir. Vizeum Norge AS

Hei. Jeg heter Ida. Jeg er en medieinvestering. Jeg står i medieplanen på lik linje med en helside i VG eller en Superboard sentralt i Tigerstaden. Jeg er vår social media manager. Det betyr at jeg gjennomfører alle våre aktiviteter i sosiale medier. Og min lønn står oppført under mediebudsjettet vårt. På lik linje med grp og pcc.
Jeg blir evaluert etter en romi-modell som alle andre medieinvesteringer. Og jeg gleder meg til å gå på jobben hver dag.

SÃ¥nn har det blitt, kan man snart si.
Og godt er det, vil jeg si.

Men hva vil det si?
Les mer…